顯示技術(shù)成熟數(shù)字商顯推薦沉浸式文旅體驗(yàn)

　　隨著顯示技術(shù)的成熟，國(guó)內(nèi)許多文旅場(chǎng)景都融入AR、VR、MR等科技應(yīng)用，再加上虛實(shí)結(jié)合的空間營(yíng)造，打造出沉浸式環(huán)境，讓人體驗(yàn)到感官的震撼和思維的認(rèn)同。沉浸式文旅項(xiàng)目繁多，比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽，充分體現(xiàn)了文化+科技的魅力;沉浸式主題公園、沉浸式體驗(yàn)館/密室、沉浸式燈光秀等，完美放大了旅游+科技的娛樂(lè)效果，尤其是沉浸式夜游產(chǎn)品，因其強(qiáng)烈的畫(huà)面感和代入感，極具“身臨其境”般互動(dòng)和娛樂(lè)體驗(yàn)，深得游客寵愛(ài)。

　　這是一種沉浸式旅游演出，通過(guò)科技手段和演出元素，讓觀眾通過(guò)“視、聽(tīng)、嗅、味、觸”來(lái)欣賞的演藝活動(dòng)。較之傳統(tǒng)旅游演藝，觀眾不僅僅能“看”演出，甚至還能調(diào)動(dòng)觸覺(jué)、味覺(jué)參與其中，獲得全新的觀演體驗(yàn)。在上海一座擁有132年歷史積淀的教堂里，400多平方米的展演空間被設(shè)計(jì)成北演區(qū)(主舞臺(tái))及東、西、南、地面演區(qū)的視覺(jué)影像空間。中國(guó)首臺(tái)環(huán)境藝術(shù)新實(shí)景體驗(yàn)秀《外灘尋夢(mèng)·上海之歌》正在這里上演，觀眾坐在360°旋轉(zhuǎn)座椅，一邊觀看舞臺(tái)劇表演，通過(guò)史料影像，一邊感受上海的百年時(shí)光。

　　據(jù)報(bào)道，文旅商專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)τ凇俺两襟w驗(yàn)”概念的認(rèn)知鮮有超過(guò)30%，而親身經(jīng)歷過(guò)一次“沉浸式體驗(yàn)”的人群比重就更少，如此映射出大眾市場(chǎng)對(duì)于“沉浸式體驗(yàn)”的認(rèn)知和消費(fèi)障礙便可見(jiàn)一斑。中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)其實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到演出、電影市場(chǎng)般的繁榮。

　　技術(shù)更迭推動(dòng)沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　裸眼4D、互動(dòng)投影、體感互動(dòng)、霧森效果、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)等多媒體技術(shù)在演出中大量的使用，極大地推動(dòng)了沉浸式旅游演藝的發(fā)展。這種類(lèi)型的演出特點(diǎn)是故事性、藝術(shù)性、沉浸感與參與感強(qiáng)，對(duì)都市年輕消費(fèi)群體有很大的吸引力，同時(shí)相對(duì)大型旅游演出而言，它的成本更低、創(chuàng)制周期與回收周期都比較短，可復(fù)制性也更強(qiáng)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，最終引爆沉浸式產(chǎn)業(yè)概念的是國(guó)家政策。2019年8月23日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，政策中九條主要任務(wù)，三條與沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。《意見(jiàn)》還明確提出，要“促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗(yàn)和旅游消費(fèi)內(nèi)容”。2021年3月25日，國(guó)家發(fā)改委等28部門(mén)印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，在深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游部分，提到“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。”

　　需求爆發(fā)未帶來(lái)認(rèn)知擴(kuò)大

　　中國(guó)沉浸式旅游演藝產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的增長(zhǎng)并非因投資驅(qū)動(dòng)。據(jù)分析，由于產(chǎn)業(yè)未有大規(guī)模資本注入燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)，大部分體驗(yàn)感良好的沉浸體驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)者都有對(duì)體驗(yàn)內(nèi)容保密的要求，沉浸體驗(yàn)的影響力和口碑傳播速度緩慢。另一方面，大部分消費(fèi)者主要依靠網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)票務(wù)平臺(tái)和口碑傳播獲取信息，二者分別占比80%、64%，這使得產(chǎn)業(yè)信息相對(duì)不透明。

　　內(nèi)容體驗(yàn)是沉浸式文旅發(fā)展的出路

　　業(yè)內(nèi)人士還表示，沉浸式文旅新業(yè)態(tài)如果最終不能回到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)落地這個(gè)問(wèn)題上，那么沉浸式可能是一個(gè)浪花，很快就消失了。因此，在這些應(yīng)用的技術(shù)里，要打破白天和夜晚、當(dāng)下和穿越、室內(nèi)和戶(hù)外、真實(shí)和虛擬的邊界，圍繞聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、體感、控制做集成創(chuàng)新內(nèi)容模式，讓觀眾身臨其境，才能獲得超乎尋常的體驗(yàn)感。

　　只有從觀眾的體驗(yàn)需求角度出發(fā)，抓住共情點(diǎn)和知識(shí)點(diǎn)、形成社交化和差異化，才能把游客的停留時(shí)間拉長(zhǎng)，用新的業(yè)態(tài)供給讓游客產(chǎn)生消費(fèi)，也只有提高了游客消費(fèi)頻次、延長(zhǎng)停留時(shí)間、提高滿(mǎn)意度，那么沉浸式文化旅游也就體現(xiàn)出了它的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。